Apple a atteint un nouveau record en matière de marge brute sur ses services, atteignant 72% au dernier trimestre. Cette performance impressionnante souligne l’importance croissante des services pour la stratégie d’Apple, surpassant même la vente de matériel. Avec des revenus de 78 milliards de dollars, l’avenir semble radieux pour l’entreprise.

La marge brute d’Apple sur les services atteint un nouveau record

Apple a récemment annoncé ses résultats trimestriels, affichant une performance généralement solide. Un point marquant est la capacité de l’entreprise à continuer d’accroître sa marge brute dans une division des services en expansion constante.

Une marge brute record

Pour ce trimestre, Apple a enregistré une marge brute record sur ses services, atteignant 75,7 %. Ce chiffre repose sur des coûts de 6,46 milliards de dollars pour des ventes s’élevant à 26,64 milliards de dollars. Comparativement, la marge brute des activités matérielles d’Apple est de 35,9 %, ce qui donne une marge brute globale de l’entreprise de 47,1 %. La marge brute sur les appareils a légèrement déçu par rapport aux attentes des analystes, qui anticipaient une marge d’environ 36,6 %.

Les revenus des services

La division des services comprend les revenus générés par des offres telles qu’iCloud, Apple Music, Apple TV+, AppleCare, et bien d’autres. Cependant, une part significative provient également des commissions prélevées par Apple sur les achats in-app de l’App Store, qui varient de 15 à 30 % sur les biens numériques et les abonnements. Des critiques, comme Spotify et Epic Games, qualifient cela de « taxe Apple » et soutiennent qu’Apple abuse de sa position monopolistique sur la distribution de logiciels sur l’iPhone.

Apple préfère généralement mettre en avant les services orientés vers les utilisateurs, même si une grande partie de ses bénéfices à forte marge provient des commissions sur les applications.

Les déclarations de Tim Cook

Lors de l’appel, Tim Cook a souligné les performances de la division services :

"Passons maintenant aux Services, où nous avons atteint un chiffre d’affaires record de 26,6 milliards de dollars, en hausse de 12 % par rapport à l’année précédente, avec de solides performances dans toutes nos catégories. Que ce soit pour commencer leur matinée avec leur podcast préféré, acheter un café avec Apple Pay, passer l’après-midi à lire le dernier best-seller sur Apple Books, utiliser leur application préférée de l’App Store, ou faire une séance d’entraînement avec Fitness+, les services d’Apple enrichissent la vie de nos utilisateurs tout au long de leur journée. Avec des émissions incroyables comme The Studio, Your Friends and Neighbors, et la série qui façonne la culture, Severance, Apple TV+ est devenu une destination incontournable avec des audiences record ce trimestre. Nous sommes également impatients pour notre film à venir, F1, mettant en vedette Brad Pitt, qui sortira cet été et offre un aperçu incroyable de l’un des sports les plus intenses au monde. Et il y a tant d’autres choses à venir cette année. Il n’est pas surprenant qu’Apple TV+ ait reçu plus de 2 500 nominations et 560 récompenses."

Croissance continue des services

Au cours de la dernière décennie, la division services d’Apple a affiché des chiffres incroyablement résilients, avec des taux de croissance constants. Les revenus des services ont augmenté d’environ 11,6 % par rapport à la même période l’année dernière. Les services ont progressivement dépassé tous les produits matériels d’Apple, à l’exception de l’iPhone. Alors que la croissance des ventes de matériel Apple a stagné, les revenus des services continuent de croître dans les faibles dizaines de pourcentages tout au long de l’année.

Défis pour l’avenir

Cependant, des investisseurs sceptiques continuent de se demander si ce taux de croissance est durable, surtout face à des régulations potentielles sur les monopoles, telles que la mise en œuvre du Digital Markets Act dans l’UE et le procès imminent du DOJ aux États-Unis, ainsi que des jugements défavorables comme la décision Epic rendue plus tôt cette semaine.

Pour des informations plus détaillées sur la situation d’Apple dans le secteur des services, vous pouvez consulter Apple Services.