La Apple Watch traverse une période de déclin significatif, enregistrant une baisse des ventes mondiale pour la deuxième année consécutive. Face à une concurrence accrue et à des attentes de consommateurs en évolution, la marque emblématique devra réévaluer sa stratégie pour regagner sa position sur le marché des montres connectées.

La Décline Significative de l’Apple Watch sur le Marché Mondial

État du marché

Les expéditions mondiales de l’Apple Watch connaissent une baisse significative depuis deux ans, selon un nouveau rapport d’intelligence de marché. Ce constat est d’autant plus préoccupant que toutes les autres marques de montres intelligentes haut de gamme voient leurs expéditions augmenter durant la même période.

Analyse des Chiffres

D’après les données de Counterpoint, la croissance des expéditions de l’Apple Watch s’est poursuivie jusqu’en 2021, enregistrant une augmentation de 27 % d’une année sur l’autre. Toutefois, cette tendance a pris fin en 2022, avec une stagnation des expéditions. En 2023, une chute de 10 % a été observée, suivie d’une nouvelle diminution de 19 % en 2024.

Baisse Globale

Ce déclin est mondial, mais il est particulièrement marqué aux États-Unis, où le marché nord-américain représente plus de la moitié des expéditions d’Apple. En 2024, les expéditions de montres intelligentes d’Apple ont diminué de 19 % par rapport à l’année précédente, selon le Global Smartwatch Shipment Tracker de Counterpoint. En outre, la part de marché d’Apple dans le segment des montres intelligentes avancées a chuté de 8 points de pourcentage.

Pourquoi cette Baisse ?

L’analyse révèle plusieurs facteurs ayant contribué à cette diminution. Un aspect majeur est le manque de raisons incitatives pour les consommateurs à mettre à niveau leur appareil. Counterpoint a souligné qu’un nouveau modèle SE n’a pas été lancé, et que les mises à jour des modèles récents, comme la Watch Series 10, n’ont pas été significatives.

Concurrence Accrue

La concurrence sur le marché des montres intelligentes s’est intensifiée, avec de nombreux concurrents offrant des produits innovants et attractifs. Cela a poussé les clients à rechercher des options autres que celles proposées par Apple. Même l’Apple Watch Ultra, qui habituellement détenait plus de 10 % de part de marché, a vu sa part diminuer à moins de 8 %.

Problèmes Techniques et Juridiques

Des problèmes techniques, tels que la perte de la fonctionnalité de mesure de l’oxygène dans le sang, ainsi que des questions juridiques, ont également impacté les perspectives de croissance d’Apple dans ce secteur.

Recommandations pour l’Avenir

Pour inverser cette tendance en 2025 et maintenir sa part de marché, Apple doit se concentrer sur plusieurs axes, notamment :

• Introduction de nouvelles fonctionnalités : L’innovation est essentielle pour attirer et retenir les consommateurs.
• Lancement de nouveaux modèles : Un modèle SE et une mise à jour de l’Apple Watch Ultra sont attendus pour revitaliser l’intérêt des clients.
• Améliorations de design : Le rafraîchissement de l’esthétique et des fonctionnalités de la montre pourrait également séduire de nouveaux acheteurs.

Perspectives de Marché

Le rapport de Counterpoint prédit que si Apple parvient à répondre à ces défis, elle pourrait retrouver une position compétitive solide sur le marché des montres intelligentes avancées.

Pour plus de détails sur cette analyse, consultez le site Counterpoint Research.

Ces éléments montrent qu’Apple doit agir rapidement pour redresser la situation de l’Apple Watch, afin de ne pas perdre davantage de terrain face à la concurrence.