Netflix, le géant du streaming, aspire à des ambitions aussi grandes qu’Apple. Avec des augmentations de prix prévues sur cinq ans, la plateforme cherche à renforcer sa position face à une concurrence croissante. Découvrez comment cette stratégie pourrait transformer l’expérience des abonnés et l’industrie du divertissement.
Netflix vise 1 trillion de dollars
Le Wall Street Journal a récemment rapporté que Netflix a établi deux objectifs ambitieux à atteindre d’ici 2030. Ces objectifs rappellent ceux qu’Apple avait fixés et réalisés. Premièrement, Netflix souhaite augmenter sa capitalisation boursière, actuellement inférieure à 500 milliards de dollars, pour atteindre 1 trillion de dollars sur les cinq prochaines années. Avec une évaluation actuelle de 479 milliards de dollars, cela nécessite de plus que doubler sa capitalisation boursière.
Comment Netflix compte-t-il doubler sa valorisation ? C’est ici qu’intervient le deuxième objectif : Netflix veut également doubler son chiffre d’affaires d’ici 2030.
Et il a besoin de votre argent
Il existe de nombreuses façons pour Netflix de croître et d’atteindre cet objectif de chiffre d’affaires, mais la méthode la plus simple reste l’augmentation des prix. Des tâches plus complexes incluent l’élargissement de sa base d’abonnés, l’expansion de son entreprise publicitaire relativement récente, et l’entrée sur de nouveaux marchés. Netflix pourrait également ajouter des fonctionnalités supplémentaires à son service, comme l’a récemment montré l’ajout de jeux vidéo en streaming.
Les modèles de Spotify et de YouTube pourraient inspirer les stratégies de Netflix. Spotify a élargi ses activités de musique par abonnement pour inclure des podcasts exclusifs et des téléchargements de livres audio. YouTube, de son côté, génère des revenus principalement grâce aux publicités, tout en offrant un service de musique par abonnement, une option sans publicité, et une offre de télévision en direct.
Les augmentations de prix ne font jamais mal à Netflix
Netflix a révisé ses différentes options d’abonnement à plusieurs reprises ces dernières années. Actuellement, elle propose trois plans :
Netflix avec publicité
- Supporté par la publicité, avec accès à tous les jeux mobiles et la plupart des films et émissions de télévision. Un icône de cadenas apparaît sur les titres non disponibles.
- Regardez sur 2 appareils pris en charge simultanément
- Regardez en 1080p (Full HD)
- Téléchargez sur 2 appareils pris en charge simultanément
Standard
- Films, émissions de télévision et jeux mobiles illimités sans publicité
- Regardez sur 2 appareils pris en charge simultanément
- Regardez en 1080p (Full HD)
- Téléchargez sur 2 appareils pris en charge simultanément
- Option d’ajouter un membre supplémentaire qui ne vit pas avec vous
Premium
- Films, émissions de télévision et jeux mobiles illimités sans publicité
- Regardez sur 4 appareils pris en charge simultanément
- Regardez en 4K (Ultra HD) + HDR
- Téléchargez sur 6 appareils pris en charge simultanément
- Option d’ajouter jusqu’à 2 membres supplémentaires qui ne vivent pas avec vous
- Audio spatial Netflix
Aux États-Unis, ces plans sont respectivement à 7,99 $/mois pour Netflix avec publicité, 17,99 $/mois pour le plan Standard et 24,99 $/mois pour le plan Premium. En janvier, Netflix a augmenté ses tarifs de 1 $, 1,50 $ et 2 $ par mois, respectivement.
Avant janvier 2025, Netflix n’avait pas modifié ses prix depuis octobre 2023. Passer 12 à 15 mois sans augmentation de prix est envisageable, mais cela serait plus surprenant que si Netflix procédait à une nouvelle augmentation ou ajoutait un plan plus cher. Les abonnés ne cesseront pas de s’inscrire, ce qui laisse à Netflix la possibilité de continuer à augmenter ses prix.
Quel est le seuil de tolérance ? Entre 2015 et 2025, le prix de l’abonnement premium est passé de 11,99 $ à 24,99 $. On espère que Netflix devra ajouter un contenu de grande valeur pour justifier un prix de 30 $ en 2030, mais l’entreprise a déjà démontré sa capacité à augmenter ses tarifs sans que cela n’impacte négativement le nombre d’abonnés.
C’est ce qui rend le plan avec publicité plus intéressant pour l’entreprise. Netflix avec publicité, qui existe depuis moins de deux ans, maintient effectivement le coût de visionnage sur un seul écran stable depuis dix ans. Il y a juste, bien sûr, des publicités. Ce plan a également atténué l’impact de l’augmentation du plan standard, qui est passé de 8,99 $ à 17,99 $ durant la même période.
Objectifs similaires à ceux d’Apple
Apple a atteint pour la première fois la capitalisation boursière d’un trillion de dollars en août 2018, et la valeur actuelle de l’entreprise est de 3,17 trillions de dollars. Cette ascension a été marquée par les déclarations du PDG Tim Cook, qui a annoncé aux investisseurs que l’entreprise visait à doubler ses revenus de services entre janvier 2017 et 2020, avec des résultats probants grâce aux abonnements de l’App Store.
Netflix n’adopte pas une approche aussi directe pour son objectif de capitalisation boursière d’un trillion de dollars et de doublement de ses revenus. Lors d’un récent appel de résultats, Spencer Wang, vice-président des finances, a souligné que Netflix continue de travailler dur pour bâtir la société de divertissement la plus appréciée et la plus valorisée par toutes ses parties prenantes. Un rapport interne a également mentionné l’aspiration de Netflix à doubler ses revenus et tripler son bénéfice d’exploitation d’ici 2030.
Pour plus d’informations sur les ambitions financières de Netflix, vous pouvez consulter cet article de Forbes.
Quel est l’objectif de Netflix pour 2030 ?
Netflix vise à augmenter sa valorisation boursière de moins de 500 milliards de dollars à 1 trillion de dollars d’ici 2030, tout en doublant ses revenus.
Comment Netflix prévoit-il d’augmenter ses revenus ?
La manière la plus simple pour Netflix d’augmenter ses revenus est d’augmenter les prix des abonnements, tout en explorant d’autres avenues telles que l’expansion de sa base de clients et de ses fonctionnalités.
Quels sont les plans d’abonnement actuels de Netflix ?
Netflix propose trois options d’abonnement : Netflix avec publicités, Standard et Premium, avec des prix allant de 7,99 $ à 24,99 $ par mois.
Les augmentations de prix nuisent-elles à Netflix ?
Non, les augmentations de prix n’ont pas semblé nuire à Netflix, car l’entreprise continue de croître en nombre d’abonnés malgré ces hausses.
