Dans un monde saturé de contenu, Tim Cook dévoile la raison d’être d’Apple TV+. Avec une offre originale et des productions de qualité, cette plateforme vise à redéfinir l’expérience télévisuelle. Plongez dans cette initiative audacieuse d’Apple, qui fusionne innovation et divertissement pour captiver un public mondial.
Origines d’Apple TV+
Apple a lancé son service de streaming, Apple TV+, en 2019, suscitant des interrogations sur ses véritables motivations. Dans une interview récente, le PDG Tim Cook et d’autres dirigeants d’Apple ont clarifié pourquoi ce service a vu le jour et comment il s’inscrit dans la stratégie de l’entreprise.
Lors de cet échange, Tim Cook a mentionné que la décision de créer Apple TV+ n’a pas été prise à la légère. « Nous avons étudié cela pendant des années avant de décider de lancer [Apple TV+]. Je sais qu’il existe de nombreuses opinions sur notre implication dans ce domaine. Nous le faisons pour raconter de belles histoires, et nous voulons aussi que ce soit une grande entreprise. C’est tout simplement pourquoi nous sommes là », a-t-il déclaré.
Une approche unique dans le secteur du streaming
Eddy Cue, le responsable des services, a également partagé son point de vue, soulignant que l’art fait partie intégrante de l’ADN d’Apple. « Nous avons toujours pensé que l’art était une grande partie de notre identité, mais nous ne nous attendions pas à créer des films ou des séries. Cependant, avec l’évolution des plateformes de streaming, nous avons réalisé qu’il y avait une opportunité pour nous de nous concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité », a-t-il expliqué.
Ainsi, Apple TV+ a été conçu non seulement comme une réponse à un marché en pleine expansion, mais comme une opportunité de se démarquer de la concurrence en offrant un contenu de haute qualité.
Apple TV+ comme outil de vente d’iPhones ?
Une spéculation fréquente autour d’Apple TV+ est qu’il s’agit d’une stratégie marketing visant à augmenter les ventes d’iPhones. Tim Cook a réfuté cette idée. « Je ne pense pas à la vente de plus d’iPhones grâce à cela. Je considère cela comme une entreprise. Tout comme nous tirons parti de ce que fait de mieux Apple à travers les iPhones et nos services, nous essayons de maximiser le potentiel d’Apple TV+ », a-t-il précisé.
Absence de catalogue préexistant
À son lancement, Apple TV+ ne disposait d’aucun catalogue de séries ou de films préexistants. Le service a démarré uniquement avec du contenu original, une décision réfléchie par Tim Cook. « Nous avons choisi de ne pas aller chercher un catalogue. Je sais que c’est un moyen plus rapide d’entrer dans le secteur, mais cela ne correspondait pas à l’identité d’Apple », a-t-il déclaré.
Cette stratégie a peut-être pris plus de temps que prévu pour porter ses fruits, mais elle est en train de porter ses fruits.
Un tournant en 2025
Les dirigeants d’Apple estiment que 2025 est une année charnière pour Apple TV+. Après les perturbations causées par la pandémie et les grèves de 2023, l’entreprise est désormais prête à proposer une programmation continue. « Je ressens enfin que nous sommes au point où notre calendrier n’a pas été impacté par des grèves ou par le COVID », a ajouté Eddy Cue.
Jamie Erlicht, l’un des responsables de la programmation d’Apple, a également souligné ce nouveau rythme. « Maintenant, nous avons cette cadence. Nous pouvons sortir de nouvelles productions chaque semaine. Nous avons plusieurs milliers d’heures de contenus originaux et plus de 300 titres à découvrir. Nous avons plus de séries renouvelées que jamais », a-t-il déclaré.
Apple TV+ est maintenant disponible pour 9,99 $ par mois, offrant des émissions et des films à succès tels que Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo, et Shrinking.
Quels sont les objectifs d’Apple TV+
Tim Cook explique : “Nous sommes dans le domaine du streaming pour raconter de grandes histoires et faire en sorte que ce soit une grande entreprise.”
Apple TV+ vise-t-il à vendre plus d’iPhones ?
Cook rejette cette idée, affirmant qu’il ne pense pas à la vente d’iPhones en lien avec Apple TV+, mais considère cela comme une entreprise à part entière.
Pourquoi Apple TV+ n’a-t-il pas de catalogue de contenu existant ?
Cook précise : “Nous avons choisi de ne pas aller chercher un catalogue. Cela ne semblait pas être ce qu’Apple devait faire.”
Quel est l’avenir d’Apple TV+ ?
Selon Eddy Cue, 2025 représente un moment unique pour Apple TV+, avec un calendrier de contenu bien planifié et sans les perturbations précédentes dues à la pandémie.
