Selon le rapport de Kantar, Apple est la marque la plus précieuse au monde. Avec une valorisation atteignant des milliards, son influence s’étend des smartphones aux services numériques. Ses innovations, comme l’iPhone et l’Apple Watch, redéfinissent les standards technologiques et captivent des millions d’utilisateurs à travers le globe.
Analyse du rapport Kantar BrandZ
Kantar, un leader dans l’analyse de marché, a récemment publié son rapport sur les marques les plus précieuses au monde. Pour la quatrième année consécutive, Apple a réussi à se hisser au sommet. Sa valeur de marque a été évaluée à 1,3 trillion de dollars, affichant une hausse de 28 % par rapport à l’année dernière. Cela représente plus de 12 % de la valeur totale des 100 meilleures marques mondiales, qui a atteint un niveau record de 10,7 trillions de dollars cette année, en hausse de 29 % par rapport à l’an dernier.
Apple a su maintenir sa position de leader malgré les incertitudes économiques et la concurrence croissante, grâce à son approche centrée sur ce que Kantar appelle « significatif, différent et marquant ». Cette stratégie a permis à la marque de continuer à séduire les consommateurs, consolidant ainsi son équité de marque.
L’impact de l’intelligence artificielle
L’intelligence artificielle (IA) a joué un rôle prépondérant dans cette édition du rapport. NVIDIA, par exemple, a connu une augmentation spectaculaire de 152 % de sa valeur de marque, la plus importante de toutes les entreprises présentes dans le classement, la propulsant à la cinquième place. De plus, OpenAI a vu son produit phare, ChatGPT, faire ses débuts à la 60e position avec une valeur de marque de 43,5 milliards de dollars.
Le rapport Kantar se penche sur la manière dont l’IA transforme divers aspects du marketing, du développement de produits, des flux de travail créatifs à la stratégie médiatique. Des marques telles que Coca-Cola, Reckitt et PepsiCo sont mises en avant pour leur utilisation de l’IA dans divers domaines, allant de la localisation des campagnes à la formulation de snacks. Cette révolution technologique est un des principaux moteurs de la croissance des marques et de leur adaptation aux besoins des consommateurs modernes.
Pour plus d’informations, consultez le rapport complet de Kantar ici.
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Qu’est-ce que le rapport BrandZ de Kantar ?
Le rapport BrandZ de Kantar combine des données financières avec des métriques de perception des consommateurs pour établir un classement des 100 marques les plus précieuses au monde.
Quelle est la valeur de la marque Apple cette année ?
La valeur de la marque Apple a atteint 1,3 trillion de dollars, en hausse de 28 % par rapport à l’année dernière.
Comment l’IA a-t-elle influencé le rapport ?
Le rapport met en lumière le rôle significatif de l’IA, avec NVIDIA atteignant la 5e place grâce à une augmentation de 152 % de sa valeur de marque et OpenAI’s ChatGPT faisant ses débuts à la 60e place.
Quels sont les traits qui définissent une forte équité de marque selon Kantar ?
Kantar utilise le cadre « Significatif, Différent et Saillant » pour définir une forte équité de marque, qui inclut des attributs tels que la pertinence et la distinction sur le marché.
