- Retour aux présentations en direct : Apple pourrait revenir aux keynotes en personne pour rétablir la confiance et offrir un aperçu authentique de ses innovations.
- Authenticité au cœur : Les démos en direct permettraient à Apple de prouver que ses produits sont prêts et fonctionnels, évitant les critiques de « vaporware ».
- Expérience humaine valorisée : Malgré la domination médiatique de l’IA, Apple pourrait souligner l’importance du travail humain derrière ses logiciels.
Apple est au cœur des débats avec le retour potentiel d’une keynote en personne lors de la WWDC. Après des retards sur Siri et l’ère des vidéos pré-enregistrées, un événement live pourrait raviver la magie d’un Steve Jobs.
Les récents aléas de la division logicielle d’Apple
Les récentes semaines ont été agitées pour les divisions logicielle et intelligence artificielle d’Apple, notamment après le report officiel d’importantes mises à jour de Siri. En février, Apple a annoncé que ces nouveautés seraient introduites dans « les mois à venir ». Suite à cela, le commentateur John Gruber a vivement critiqué l’entreprise dans un article intitulé « Something Is Rotten in the State of Cupertino ». Certains demandent aujourd’hui qu’Apple présente des excuses publiques, mais pourquoi pas envisager une autre option : et si Apple liait à nouveau ses keynotes de la WWDC aux événements en personne ?
Les avantages et inconvénients des événements en direct et enregistrés
L’époque semble idéale pour qu’Apple relance la formule des keynotes en direct à la WWDC. Avant 2020, chaque keynote de la marque était un événement en direct. Toutefois, la pandémie a forcé l’entreprise à ajuster ses stratégies et à opter pour des vidéos préenregistrées hautement produites lors de ses lancements de produits.
Les avantages des vidéos préenregistrées incluent des valeurs de production plus élevées. En effet, sans les applaudissements et avec un montage serré, ces vidéos sont souvent plus courtes et percutantes. Toutefois, les présentations en direct ont une dimension humaine difficile à reproduire.
Le célèbre Steve Jobs avait un talent unique pour captiver son auditoire lors de ces présentations. Aujourd’hui, bien que Tim Cook et ses collègues ne possèdent pas nécessairement la même magie oratoire, ils ont su offrir des keynotes captivants pendant des années avant que la COVID ne les freine. N’est-ce pas le moment idéal pour relancer cette tradition en 2023 ?
Effacer la mauvais image du concept vidéo de Siri
L’un des points de critique de John Gruber visait les démonstrations de fonctionnalités de Siri, qualifiées de « vaporware ». Apple avait présenté ces fonctionnalités prétendues prêtes, illustrées avec une grande efficacité lors de la question emblématique “Siri, quand l’avion de ma mère atterrit-il ?” lors de la keynote annuelle WWDC.
Certes, les démonstrations en direct peuvent également tromper l’audience. Cependant, comme dans le cas de la présentation de Siri, une vidéo montée permet de montrer des choses encore en développement. Cette pratique, potentiellement risquée, nuit à la réputation longuement bâtie par Apple de toujours tenir ses promesses.
Mettre en avant le savoir-faire d’Apple dans des logiciels réels
Alors qu’Apple semble privilégier les vidéos préenregistrées, un retour aux présentations en personne lors de la prochaine WWDC pourrait s’avérer bénéfique. Un événement en direct donnerait à Tim Cook, Craig Federighi et leur équipe l’occasion de restaurer la confiance tant auprès de la presse que des utilisateurs.
Sous l’ère de l’IA, ces dirigeants pourraient montrer la valeur unique de l’interaction humaine. Le même format qu’il y a cinq ans n’est peut-être plus adapté, mais Apple pourrait réinventer une version moderne et attrayante des présentations en direct pour 2025, qui combinerait les points forts du direct et de la vidéo.
Un WWDC 2025 en mode hybride, alliant le charme des événements en direct avec l’attrait visuel de courtes séquences accrocheuses sur des plateformes comme TikTok, pourrait marquer les esprits. Non seulement pour la refonte attendue de iOS 19, mais aussi pour insuffler une nouvelle dynamique.
Les démonstrations pratiques, réalisées sur des appareils réels, permettraient de réellement connecter avec les spectateurs et d’affirmer qu’Apple est une entreprise qui réalise tout ce qu’elle présente. Retrouver cet ADN pourrait bien transformer la prochaine WWDC en un événement inoubliable, boosté par les annonces de produits récents comme Apple Vision Pro et iOS 17.
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L’heure semble être venue pour Apple de tourner la page de la pandémie et de revenir à ses racines. Une keynote en personne lors de la WWDC permettrait à la firme de Cupertino de reconnecter véritablement avec ses fans et les médias. Cette approche offrirait une plateforme idéale pour montrer que la technologie humaine reste au cœur de l’innovation d’Apple.
En ramenant ce format interactif, Apple pourrait aussi rectifier l’image associée à la communication autour de Siri. Tout en s’appuyant sur les atouts des vidéos préenregistrées, Apple renforcerait sa réputation en démontrant des produits tangibles et fonctionnels en direct.
Quels sont les avantages des présentations pré-enregistrées par rapport aux keynotes en direct pour Apple ?
Les présentations pré-enregistrées offrent à Apple l’opportunité de produire des vidéos plus soignées et maîtrisées. Elles permettent d’éviter les moments de silence dus aux applaudissements et de mieux gérer la durée grâce à des éditions serrées. Ce format laisse également moins de place aux imprévus, et Apple peut ainsi assurer une qualité constante et contrôlée de son contenu. Cependant, il manque l’élément humain et spontané que seules les keynotes en direct, à l’époque de Steve Jobs, pouvaient offrir se restreint.
Quelles critiques récentes ont été formulées à l’encontre d’Apple concernant Siri ?
Apple a récemment été critiqué pour ses démonstrations de fonctionnalités Siri qui, selon certains critiques, étaient de la « vaporware ». Ces fonctionnalités étaient présentées comme prêtes à être lancées dans un an, mais n’ont pas été démontrées en action lors de la présentation. Une vidéo conceptuelle de Siri, plutôt qu’une vraie démonstration, a suscité des inquiétudes quant à l’incapacité d’Apple à montrer un produit fonctionnel en temps réel. Ce fiasco a égratigné la réputation d’Apple en termes de fiabilité de ce qu’elle promet de livrer.
Quel est l’impact des vidéos conceptuelles sur la réputation d’Apple ?
Les vidéos conceptuelles posent le risque pour Apple de promouvoir des fonctionnalités qui ne sont pas prêtes à l’emploi, ce qui peut éroder la confiance des consommateurs et des critiques. Lorsque des produits ou des fonctionnalités sont présentés de manière récurrente comme presque disponibles, mais ne sont jamais effectivement réalisés, cela peut donner l’impression qu’Apple ne tient pas ses promesses. Ceci est particulièrement dangereux pour une entreprise qui a bâti sa réputation sur la fiabilité et la livraison de produits innovateurs.
Pourquoi Apple devrait-il revenir à des keynotes en direct pour ses événements tels que la WWDC ?
En revenant aux keynotes en direct pour des événements comme la WWDC, Apple aurait l’occasion de restaurer la confiance des utilisateurs en montrant des démos de produits et logiciels en action, démontrant ainsi la capacité de livraison réelle de ses annonces. Les présentations en direct captent mieux l’essence humaine de l’équipe derrière les innovations, ce qui pourrait humaniser davantage l’impact de l’intelligence artificielle dans leurs produits. Un retour à ce format pourrait également insuffler fraîcheur et modernité en combinant éléments en direct et vidéos engageantes pour captiver le public.
