Les ventes de smartphones étrangers en Chine ont chuté de près de 50%, affectant des acteurs majeurs comme Apple et Samsung. Ce déclin s’explique par la montée des marques locales comme Xiaomi et Oppo, qui captent l’attention des consommateurs chinois avec des offres innovantes et compétitives.

La Chute des Ventes de Smartphones Étrangers en Chine

Une Diminution Dramatique des Ventes

Les ventes de smartphones de marques non chinoises en Chine ont connu une chute alarmante, atteignant presque 50 % au cours des derniers mois. Selon un rapport publié par l’Académie Chinoise des Technologies de l’Information et des Communications (CAICT), les expéditions de marques étrangères ont chuté de 49,6 % en mars 2025 par rapport à mars 2024. En chiffres absolus, les envois sont passés de 3,7 millions à 1,8 million d’unités.

Ce rapport souligne une tendance inquiétante pour des entreprises comme Apple, dont les performances sur le marché chinois continuent de décliner. Lors du dernier trimestre fiscal, Apple a enregistré une baisse de 2 % de ses revenus par rapport à l’année précédente, marquant seulement trois trimestres sur les douze derniers où la société a affiché des résultats positifs. En particulier, les baisses significatives de 11 % au premier trimestre 2025 et de 13 % au premier trimestre 2024 sont frappantes.

Les Programmes de Subventions Gouvernementales

Un des facteurs principaux expliquant cette chute drastique est le programme national de subventions pour smartphones, lancé en janvier dernier. Ce programme couvre les modèles de smartphones dont le prix est inférieur à 6 000 CNY (environ 832 USD). Bien que ce seuil exclue la majeure partie de la gamme d’iPhones actuelle, il bénéficie considérablement aux marques locales, qui offrent souvent des matériels comparables à des prix beaucoup plus bas.

Des études récentes, comme celle de Counterpoint Research, indiquent que ce programme a conduit à une augmentation de 2,5 % des ventes de smartphones en Chine, avec des marques locales comme Huawei affichant une hausse impressionnante de 28,5 %, tandis qu’Apple a vu ses ventes chuter de 7,7 %.

Impact des Marques Locales

La montée en puissance des marques chinoises n’est pas seulement due au soutien gouvernemental. Ces entreprises, telles que Xiaomi, Oppo et Vivo, ont su développer des appareils offrant des technologies innovantes à des prix abordables. Ce rapport indique que les consommateurs chinois, de plus en plus soucieux de leur budget, se tournent vers ces marques qui répondent à leurs besoins tout en offrant des alternatives viables.

La stratégie agressive de marketing et de distribution de ces marques, associée à leurs efforts de recherche et développement, leur permet de dominer le marché, rendant la concurrence encore plus difficile pour les entreprises étrangères.

Évolution du Marché

En plus de la pression des subventions gouvernementales, le marché chinois des smartphones est également influencé par des changements dans les préférences des consommateurs. Les acheteurs chinois montrent une tendance croissante à privilégier les fonctionnalités locales et le soutien après-vente, ce qui favorise encore plus les marques nationales.

Avec des attentes de qualité élevées et une volonté de soutenir l’économie locale, les consommateurs sont de moins en moins enclins à choisir des marques étrangères. Cela a créé un environnement où même les géants comme Apple doivent repenser leur stratégie pour rester compétitifs.

La Réponse d’Apple

Face à cette situation, Apple a tenté d’adapter sa stratégie en Chine. L’entreprise a introduit des modèles moins coûteux et a accru ses efforts de marketing ciblé pour attirer les consommateurs chinois. Cependant, ces efforts n’ont pas encore permis d’inverser la tendance des ventes en déclin.

En parallèle, la marque continue de travailler sur des améliorations de logiciels et des fonctionnalités qui répondent aux spécificités du marché chinois. Malgré ces initiatives, la forte concurrence des marques locales et les subventions gouvernementales continuent de poser un défi de taille pour la firme de Cupertino.

Conclusion

Les chiffres de ventes des smartphones en Chine démontrent l’impact significatif des politiques gouvernementales et de la concurrence locale sur le marché. Les marques étrangères, en particulier Apple, doivent naviguer dans un paysage de plus en plus complexe pour maintenir leur part de marché. Pour plus d’informations sur l’évolution du marché des smartphones en Chine, vous pouvez consulter des analyses approfondies sur Reuters.