Lors de la WWDC le mois prochain, les mises à jour de Siri pourraient ne pas susciter beaucoup d’intérêt, selon Mark Gurman. Des améliorations majeures sont attendues, mais peu de discussion semble prévue. La conférence pourrait donc se concentrer davantage sur d’autres innovations d’Apple, laissant Siri dans l’ombre.
Échec stratégique d’Apple Intelligence
Dans un rapport approfondi publié par Bloomberg, Mark Gurman a soulevé plusieurs échecs stratégiques concernant le lancement d’Apple Intelligence. Il semble qu’Apple ait été pris au dépourvu par la tendance actuelle de l’IA générative. Lors d’une analyse approfondie, Gurman explique que l’entreprise n’est pas prête à discuter des mises à jour de Siri lors de la prochaine WWDC.
Siri à la WWDC
D’après Gurman, il est peu probable qu’Apple consacre beaucoup de temps à parler de Siri lors de la WWDC de cette année. Les mises à jour futures ainsi que les fonctionnalités déjà annoncées, mais reportées, de l’année précédente, ne seront probablement pas mises en avant. Cela soulève des questions sur l’avenir de Siri et sur l’engagement d’Apple dans le domaine de l’IA.
Pourquoi Apple Intelligence a échoué
Le rapport souligne que Craig Federighi, le responsable des logiciels d’Apple, n’était pas vraiment convaincu de l’importance de l’IA. Il était “réticent” à investir massivement dans cette technologie, la considérant comme non essentielle pour l’entreprise. D’autres dirigeants partageaient ses préoccupations, affirmant qu’Apple préfère développer un produit en connaissant déjà ses résultats finaux. Cela a conduit à un manque d’initiatives pour explorer pleinement le potentiel de l’IA.
Guerre interne chez Apple
D’autres dirigeants pensaient que l’IA pourrait être révolutionnaire, mais ils n’ont pas réussi à convaincre Federighi, et leurs idées sont souvent tombées dans l’oreille d’un sourd. John Giannandrea, le responsable de l’IA, a également rencontré des obstacles dans ses efforts. À son arrivée chez Apple, il a réalisé que l’entreprise devrait investir beaucoup plus pour rattraper son retard. Cependant, ses propositions ont été souvent bloquées.
L’avenir de Siri et de l’IA
Quant aux plans d’Apple pour redresser la situation, Gurman indique que cela ne sera pas un point central lors de la prochaine WWDC. Les mises à jour significatives de Siri, y compris celles promises l’année dernière, ne devraient pas être abordées et restent à des mois de livraison. Apple envisage d’intégrer plus de fonctionnalités d’Apple Intelligence dans d’autres applications, tout en développant un outil d’optimisation de la batterie alimenté par l’IA.
Nouvelles capacités pour l’UE
En outre, Apple travaille à une nouvelle fonctionnalité pour les résidents de l’Union Européenne : la possibilité de se passer complètement de Siri. Les utilisateurs pourront choisir parmi des options tierces, ce qui marquerait un changement significatif dans la manière dont Siri est perçu. Cela impliquera une distinction importante par rapport à l’intégration déjà existante de ChatGPT dans Siri.
Séparation de Siri et d’Apple Intelligence
Apple entend également développer une nouvelle infrastructure pour un “LLM Siri” qui pourrait résoudre plusieurs problèmes techniques qui ont conduit aux retards de Siri. Cependant, il est prévu de dissocier le nom de Siri de la marque Apple Intelligence dans les efforts de marketing. Cela représente une reconnaissance tacite que la réputation entachée de l’assistant vocal nuit à l’image globale de l’IA d’Apple.
Leçon à retenir
Selon le rapport, Apple souhaite également éviter d’annoncer des fonctionnalités plusieurs mois avant leur lancement. Cela pourrait être un tournant pour l’entreprise, qui semble prendre conscience de la nécessité de réévaluer ses stratégies de communication et de développement.
Qu’est-ce qui n’a pas fonctionné avec Apple Intelligence ?
Le responsable des logiciels d’Apple, Craig Federighi, n’était pas convaincu par l’IA et était réticent à investir massivement dans la technologie, la considérant non essentielle. D’autres dirigeants partageaient ses réserves et pensaient qu’il était difficile de définir un produit sans investissement préalable, ce qui ne correspond pas à la manière dont Apple fonctionne.
Quel est l’avenir d’Apple après cet échec stratégique ?
Apple n’a pas encore divulgué ses plans pour se remettre de cet échec. Les mises à jour significatives concernant Siri, y compris celles promises il y a près d’un an, ne devraient pas être largement abordées lors du WWDC, et sont encore à des mois de lancement.
Quelles nouvelles fonctionnalités Apple prévoit-elles pour Siri ?
Apple prévoit d’ajouter des capacités d’intelligence artificielle à d’autres applications, ainsi qu’un outil d’optimisation de batterie alimenté par l’IA. Le projet Mulberry, un coach virtuel de santé, est également en cours de développement.
Quelles sont les nouvelles options pour les utilisateurs de l’UE concernant Siri ?
Apple travaille sur une nouvelle fonctionnalité permettant aux résidents de l’Union Européenne de se passer entièrement de Siri, offrant ainsi des options de voix d’assistants tiers. Cela sera distinct de l’intégration existante de ChatGPT dans Siri.
