Apple a récemment annoncé des changements majeurs concernant l’App Store en Union Européenne, affectant des millions d’utilisateurs et développeurs. Cette décision vise à répondre aux préoccupations réglementaires soulevées par la Commission Européenne et à promouvoir une plus grande transparence dans le marché numérique. Découvrez les implications de ces réformes.
Modifications des politiques
Apple a annoncé un ensemble de modifications majeures concernant les directives de son App Store dans l’Union Européenne, dans le cadre de ses efforts pour se conformer à la Digital Markets Act.
Ces changements concernent tous les développeurs, qu’ils aient ou non opté pour les conditions commerciales alternatives d’Apple en Europe. Auparavant, Apple permettait aux développeurs sous les conditions de l’UE d’ajouter une seule URL statique dans leurs applications, avec des restrictions concernant les paramètres de suivi, les redirections et les liens intermédiaires. De plus, les développeurs ne pouvaient communiquer et promouvoir des offres que vers leurs propres sites web.
Avec les modifications d’aujourd’hui, Apple assouplit ces restrictions :
- Les développeurs peuvent désormais promouvoir des offres sur tous les canaux, y compris des sites externes, d’autres applications et des marketplaces d’applications alternatives. Cela inclut également des promotions in-app utilisant une interface utilisateur native ou des webviews in-app.
- Les développeurs ne sont plus limités à une seule URL statique et peuvent inclure plusieurs destinations dans leurs applications. Les liens peuvent également contenir des paramètres de suivi, des redirections, et plus encore.
- Les développeurs ont la liberté de concevoir leurs interfaces pour les liens et les promotions.
Apple modifie également sa position concernant la « feuille d’avertissement » que les utilisateurs voient lorsqu’ils cliquent sur des liens externes. Désormais, les utilisateurs verront une feuille de divulgation lors de leur première interaction avec un lien, mais ils auront la possibilité de ne plus voir cette feuille pour de futures interactions dans la même application.
Conditions commerciales
En plus de ces changements, Apple a annoncé des modifications supplémentaires concernant les conditions commerciales dans l’Union Européenne. Ces changements ne s’appliquent pas aux applications distribuées via des marketplaces d’applications alternatives, ni aux communications et promotions utilisant du texte statique au sein d’une application.
Ils ne concernent que les liens dirigeant les utilisateurs vers le web, ainsi que les fournisseurs de services de paiement alternatifs en in-app.
Frais d’acquisition initiale
- Un frais de 2% sur les ventes de biens et services numériques réalisées par de nouveaux utilisateurs.
- Cela s’applique pendant les six premiers mois après qu’un utilisateur ait téléchargé l’application pour la première fois depuis l’App Store.
- Le frais est exonéré pour les développeurs inscrits au programme Small Business Program d’Apple.
- Le frais est également exonéré pour les utilisateurs existants qu’un développeur avait acquis auparavant.
Frais de services du Store
Apple divise les frais de services du Store en deux niveaux.
Niveau un : frais de 5%
Les développeurs qui choisissent le niveau un auront accès à un ensemble limité de services obligatoires de l’App Store, incluant :
- Distribution et livraison d’applications
- Fonctionnalités de confiance et de sécurité
- Gestion des applications
Il est à noter que le niveau un n’inclut pas des fonctionnalités telles que les mises à jour automatiques des applications et les téléchargements automatiques sur plusieurs appareils. Cela ne comprend pas non plus les promotions de l’App Store, les suggestions de recherche, les évaluations et avis sur les fiches produits, ni l’inclusion dans les recommandations personnalisées ou les outils de marketing pour les développeurs.
Niveau deux : frais de 13%, réduits à 10% pour les membres du Small Business Program et les abonnements de longue durée
Les développeurs qui optent pour le niveau deux auront accès à tous les services fournis par l’App Store aujourd’hui.
- Tous les services fournis par l’App Store aujourd’hui.
Frais de technologie de base ou commission de technologie de base
Pour les développeurs ayant accepté les conditions alternatives d’Apple dans l’UE, ils paieront le frais de technologie de base précédemment annoncé de 0,50 € par installation pour chaque première installation annuelle au-delà d’un million.
Pour les développeurs sous les conditions commerciales standards d’Apple dans l’UE, une nouvelle commission de technologie de base sera appliquée. Au lieu du frais par installation, ils paieront une commission de 5% sur les ventes réalisées grâce à la promotion in-app de paiements alternatifs.
Apple a également annoncé qu’elle passera à un nouveau modèle commercial unifié dans l’UE d’ici le 1er janvier 2026. Dans ce modèle unifié, un développeur passera du frais de technologie de base à la nouvelle commission de technologie de base, qui sera calculée sur les ventes de biens et services numériques, plutôt que sur les téléchargements d’applications.
Déclaration d’Apple
Dans une déclaration à MacRumors, Apple a indiqué :
“La Commission Européenne exige qu’Apple apporte une série de modifications supplémentaires à l’App Store. Nous ne sommes pas d’accord avec cette décision et prévoyons de faire appel.”
La société a souligné qu’elle avait tenté de collaborer étroitement avec la Commission Européenne sur son plan de conformité au DMA, mais que les régulateurs avaient continuellement modifié leurs attentes, menaçant des amendes massives.
Apple a jusqu’au 7 juillet pour déposer son appel.
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Quels changements Apple a-t-il annoncés pour l’App Store dans l’UE ?
Apple a annoncé plusieurs changements majeurs dans ses directives de l’App Store en Union européenne pour se conformer au Digital Markets Act. Les développeurs peuvent désormais promouvoir des offres sur tous les canaux, pas seulement sur leurs sites web.
Quelles sont les nouvelles conditions commerciales pour les développeurs ?
Les nouvelles conditions commerciales s’appliquent aux liens qui dirigent les utilisateurs vers le web et aux fournisseurs de services de paiement alternatifs dans l’application. Les frais initiaux d’acquisition et les frais de services de boutique ont également été modifiés.
Qu’est-ce que la Core Technology Fee ?
Les développeurs qui utilisent les conditions alternatives d’Apple dans l’UE paieront une Core Technology Fee de 0,50 € par installation pour chaque première installation annuelle au-delà de 1 million. Pour les conditions commerciales standard, une commission de 5 % sur les ventes de paiements alternatifs sera appliquée.
Quelle déclaration Apple a-t-il faite concernant ces changements ?
Apple a déclaré qu’il n’était pas d’accord avec les résultats imposés par la Commission européenne et qu’il prévoyait de faire appel, soulignant les attentes changeantes des régulateurs.
