Dans un contexte économique incertain, Apple pourrait envisager d’augmenter le prix de l’iPhone 17, selon le Wall Street Journal. Cette décision, bien qu’attendue, soulève des questions sur les véritables motivations de la marque, allant au-delà des simples coûts de production et de la concurrence sur le marché.

Apple pourrait augmenter les prix de l’iPhone 17

Apple encaisse des tarifs de 20 % sur les iPhones fabriqués en Chine

Lors de l’appel sur les résultats financiers d’Apple, le PDG Tim Cook a révélé que l’impact des tarifs pourrait coûter à l’entreprise environ 900 millions de dollars pour le trimestre en cours. Cependant, il a évité de se prononcer sur une éventuelle augmentation des prix de l’iPhone 17 en réponse à cette situation.

Si vous n’êtes pas au courant des tarifs imposés par Trump sur les produits fabriqués en Chine, voici un aperçu rapide. En l’espace de neuf semaines, cinq augmentations ont eu lieu, suivies d’une pause et d’une exemption partielle sur certains produits électroniques. Toutefois, cette exemption est temporaire. Récemment, les États-Unis et la Chine ont convenu de réduire les tensions, mais le tarif de 20 % mis en place en mars reste intact. C’est ce tarif qui explique le coût supplémentaire de 900 millions de dollars pour Apple.

Actuellement, Apple tente de produire autant d’iPhones que possible aux États-Unis, en transférant une partie de la production en Inde. Cependant, cela ne suffira pas à répondre à la demande massive qui accompagne le lancement d’une nouvelle gamme. Il est fort probable que la majorité des 900 millions de dollars concerne les modèles d’iPhone 17 fabriqués en Chine et importés pour le lancement de septembre.

Apple envisage d’augmenter les prix de l’iPhone 17

Bien que Cook ait refusé de commenter la possibilité d’une augmentation des prix lors du lancement de l’iPhone 17, un rapport du WSJ indique qu’Apple envisage effectivement d’augmenter les prix de sa nouvelle gamme d’iPhones. Les sources affirment qu’Apple souhaite coupler cette augmentation avec de nouvelles fonctionnalités et des changements de design.

« Apple envisage des augmentations de prix pour sa gamme d’iPhones d’automne, une démarche qu’elle cherche à associer à de nouvelles fonctionnalités et modifications de design », rapportent les personnes au fait de la chaîne d’approvisionnement. Ces sources ajoutent qu’Apple aurait du mal à compenser les coûts des tarifs chinois uniquement en cherchant davantage d’économies auprès de ses fournisseurs, ce qui pourrait entraîner une baisse de sa marge bénéficiaire, sauf si elle parvient à augmenter les prix.

Sans indiquer la raison

Si l’entreprise décide effectivement d’augmenter les prix, le rapport souligne qu’Apple ne l’expliquera pas en raison des tarifs. Au lieu de cela, elle tentera de justifier cette hausse par les nouvelles fonctionnalités.

Le rapport précise que l’entreprise est déterminée à éviter toute situation où elle pourrait sembler attribuer les augmentations de prix aux tarifs américains sur les biens provenant de Chine, où la plupart des appareils Apple sont assemblés. Cette décision est motivée par la crainte de représailles de la part de l’administration Trump. Le mois dernier, il a été rapporté qu’Amazon avait prévu de décomposer ses prix pour montrer que les augmentations étaient dues aux tarifs, mais lorsque la Maison Blanche a considéré cela comme un « acte hostile », le fondateur Jeff Bezos a rapidement affirmé que c’était juste une idée qui avait été discutée en interne, mais « n’a jamais été approuvée et ne se produira pas ».

Les avis d’experts

Il convient de noter qu’il y a moins de substance dans ce rapport qu’il n’y paraît. Le WSJ cite des sources de la chaîne d’approvisionnement qui n’ont pas une visibilité sur les décisions de prix d’Apple. Il semble donc que le rapport s’appuie sur des spéculations. Certes, il est évident qu’Apple a envisagé d’augmenter les prix plutôt que de subir une forte baisse de ses marges. On peut également être certain que si l’entreprise opte pour cette solution, elle ne blâmera pas Trump. Toutefois, le rapport n’apporte aucune information sur la réflexion de l’entreprise ni sur la probabilité que cela se produise.

Pour ceux qui se demandent à quoi pourrait ressembler cette augmentation, il serait raisonnable de s’attendre à des hausses de 50 dollars en moyenne, car Apple déteste sacrifier ses marges. Cependant, cela reste une simple spéculation de ma part.

Pour plus de détails sur les implications des tarifs et les stratégies d’Apple, vous pouvez consulter les informations fournies par WSJ ici.